近几年来✿ღ✿ღ★,全屋定制行业正处于从增量扩张到存量博弈的痛苦转型期✿ღ✿ღ★。2021年被视为行业的分水岭✿ღ✿ღ★,房地产极度转折✿ღ✿ღ★,消费者需求裂变✿ღ✿ღ★,行业内卷等✿ღ✿ღ★,共同推动了行业进入以存量为主的竞争阶段✿ღ✿ღ★。
在这一背景下✿ღ✿ღ★,3月27-30日举行的第14届广州定制家居展上✿ღ✿ღ★,莫干山全屋定制以“寻木‘芯’境”为展厅主题✿ღ✿ღ★,携2025年旗舰新品雅99re网址最新获取域名✿ღ✿ღ★、塞纳印象✿ღ✿ღ★、觅境三大系列重磅亮相✿ღ✿ღ★,凭借其30年的环保板材积累和15年的实木定制经验✿ღ✿ღ★,以差异化的环保实木定位和创新的板木结合工艺✿ღ✿ღ★,引领定制家居行业逆势突围✿ღ✿ღ★。
展会现场✿ღ✿ღ★,泛家居圈创始人周忠深度访谈莫干山大家居总经理刘元秀先生✿ღ✿ღ★,探讨“增量扩张”到“存量博弈”痛苦转型期✿ღ✿ღ★,莫干山全屋定制在定制家居行业发展中的价值✿ღ✿ღ★,探寻如何以环保实木定制和板木结合工艺✿ღ✿ღ★,打造具备可持续竞争力的定制品牌✿ღ✿ღ★。
全屋定制家居业正处于“增量扩张”到“存量博弈”的痛苦转型期✿ღ✿ღ★,卷价格✿ღ✿ღ★、卷品牌✿ღ✿ღ★、卷老板IP✿ღ✿ღ★、卷环保✿ღ✿ღ★、卷材料工艺✿ღ✿ღ★、卷服务......过去二十多年✿ღ✿ღ★,家居行业的快速增长主要依赖于房地产市场的繁荣✿ღ✿ღ★,然而随着城市化进程放缓✿ღ✿ღ★、新房二手房交易量骤降✿ღ✿ღ★,行业逐步从增量市场转向存量市场✿ღ✿ღ★。
数据显示✿ღ✿ღ★,2024年家居行业局改翻新需求占比已超过毛坯装修✿ღ✿ღ★,比例达到6:4✿ღ✿ღ★,标志着存量竞争成为家居业的主战场✿ღ✿ღ★。随着存量时代的到来✿ღ✿ღ★,企业面临的核心挑战变成了流量碎片化的获客成本攀升✿ღ✿ღ★,让传统依赖新房交付的粗放式增长模式失效✿ღ✿ღ★,而消费者分散在各个社区和细分场景中✿ღ✿ღ★,如何精准触达并满足分散需求成为了企业生存关键✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:当前全屋定制家居行业正处于“增量扩张”到“存量博弈”的痛苦转型期✿ღ✿ღ★,请问刘总怎么看待当前全屋定制家居行业的竞争态势?
刘元秀✿ღ✿ღ★:定制行业的发展与房地产市场密切相关✿ღ✿ღ★。2021年是行业的拐点✿ღ✿ღ★,之前以增量市场为主✿ღ✿ღ★,之后则进入存量市场✿ღ✿ღ★。增量市场的客户多为首次接触家装的刚需客户✿ღ✿ღ★,市场以卖方为主✿ღ✿ღ★;而存量市场的客户更注重品质和改善✿ღ✿ღ★,市场转变为买方市场✿ღ✿ღ★。
存量时代✿ღ✿ღ★,消费者对产品的品质✿ღ✿ღ★、设计✿ღ✿ღ★、环保性✿ღ✿ღ★、耐用性等要求更高✿ღ✿ღ★,企业需要深入洞察用户需求并做出相应改变✿ღ✿ღ★。同时新媒体的崛起(如抖音✿ღ✿ღ★、小红书)解决了信息不对称问题✿ღ✿ღ★,消费者选择更加理性✿ღ✿ღ★,这对品牌厂家提出了更高要求✿ღ✿ღ★。
基于此✿ღ✿ღ★,我认为产品本身的耐用性✿ღ✿ღ★,是存量时代消费者选择品牌的一个很重要的因素✿ღ✿ღ★。因为家装在家庭预算中排在前五的✿ღ✿ღ★,消费者花费大量的金钱后✿ღ✿ღ★,产品的耐用性达不到他们的要求✿ღ✿ღ★,就比如汽车✿ღ✿ღ★,三五年就出现问题的话✿ღ✿ღ★,是不会再选择你的品牌的✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:非常赞同2021年是行业转折点的观点✿ღ✿ღ★。目前房地产市场趋势显示✿ღ✿ღ★,尽管政策促进楼市止跌企稳✿ღ✿ღ★,但整体变化不大✿ღ✿ღ★。消费从刚需转向改善和品质✿ღ✿ღ★,新媒体的影响力显著✿ღ✿ღ★。
追溯全屋定制家居发展历史✿ღ✿ღ★,久的有三十年✿ღ✿ღ★、基本上都有二十年及以上的发展历程✿ღ✿ღ★,站在今年这个时间点✿ღ✿ღ★,其基本的发展区间大约是1994—2024✿ღ✿ღ★,借着改革开放✿ღ✿ღ★、城镇化✿ღ✿ღ★、房地产✿ღ✿ღ★、人口等诸多红利✿ღ✿ღ★,全屋定制产业一路高歌猛进✿ღ✿ღ★,时至今日✿ღ✿ღ★,全屋定制家居行业已经成为家居建材行业的主流赛道✿ღ✿ღ★,其他细分行业的巨头纷纷跨界入局✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:全屋定制行业已有近30年历史✿ღ✿ღ★,从整个定制家居行业的发展趋势来看✿ღ✿ღ★,您认为莫干山全屋定制与原生派企业(如欧派✿ღ✿ღ★、索菲亚等)✿ღ✿ღ★、跨界派企业(如顾家✿ღ✿ღ★、海尔等)相比✿ღ✿ღ★,有什么样的比较优势?将如何在激烈的市场竞争中持续保持并增强这些竞争力✿ღ✿ღ★,以实现长远稳定的发展?
刘元秀✿ღ✿ღ★:实际上✿ღ✿ღ★,定制行业的市场规模相当庞大✿ღ✿ღ★。在当前的存量时代✿ღ✿ღ★,用户的选择变得多样化✿ღ✿ღ★,我们需要探索的是如何改善和满足用户需求✿ღ✿ღ★。自1995年成立以来✿ღ✿ღ★,莫干山板材一直是中国环保板材的领导者✿ღ✿ღ★,特别是实木芯和实木多层板材✿ღ✿ღ★,在整个行业产业链中具有显著的优势✿ღ✿ღ★。至于跨界和原生态的概念✿ღ✿ღ★,我认为莫干山并不是一个跨界品牌✿ღ✿ღ★。
过去✿ღ✿ღ★,在增量时代✿ღ✿ღ★,人们更关注设计✿ღ✿ღ★、外观和品牌✿ღ✿ღ★。然而✿ღ✿ღ★,消费者对环保和耐用性的需求✿ღ✿ღ★,以及我们文化中实木元素的传承✿ღ✿ღ★,过去并未得到充分挖掘✿ღ✿ღ★。随着存量时代的到来✿ღ✿ღ★,用户对产品的要求变得越来越专业✿ღ✿ღ★。基于对用户需求痛点的洞察✿ღ✿ღ★,莫干山品牌将利用30年来在产业链上的优势✿ღ✿ღ★,从林场到板材压贴99re网址最新获取域名✿ღ✿ღ★,再到定制服务✿ღ✿ღ★,实现整个产业链的无缝连接✿ღ✿ღ★。
2010年✿ღ✿ღ★,我们便前瞻性地确立了“从一块板到一个家”的发展理念99re网址最新获取域名✿ღ✿ღ★,推出专注实木定制细分赛道的全屋定制系列✿ღ✿ღ★,打造差异化战略优势✿ღ✿ღ★。凭借30年云峰在板材技术工艺和专利方面的积累✿ღ✿ღ★,以及15年在实木定制方面的专注经验✿ღ✿ღ★,莫干山全屋定制以四大实木矩阵✿ღ✿ღ★、独有的板木结合工艺和门墙柜一体化系统为特色✿ღ✿ღ★,为消费者带来全体系✿ღ✿ღ★、多风格✿ღ✿ღ★、高质价比的环保实木整家定制体验✿ღ✿ღ★,在实木定制赛道上构筑了强大的竞争壁垒✿ღ✿ღ★。
因此✿ღ✿ღ★,对于所有原生态和跨界定制企业来说✿ღ✿ღ★,我认为最终目标是满足存量时代下用户的新需求✿ღ✿ღ★,只有真正满足用户需求的企业✿ღ✿ღ★,才能拥有未来✿ღ✿ღ★。
我也经常与我的团队分享✿ღ✿ღ★:没有企业的时代✿ღ✿ღ★,只有时代的企业✿ღ✿ღ★。在增量时代✿ღ✿ღ★,我们见证了众多优秀定制品牌的诞生✿ღ✿ღ★,这些品牌一直是我们的学习榜样✿ღ✿ღ★。现在✿ღ✿ღ★,我们进入了存量时代✿ღ✿ღ★,相信也会有许多优秀品牌崛起✿ღ✿ღ★。最终✿ღ✿ღ★,只有那些真正满足用户需求✿ღ✿ღ★、赢得用户真心点赞和认可的品牌✿ღ✿ღ★,无论是在设计✿ღ✿ღ★、外观✿ღ✿ღ★、环保耐用性还是个性化方面✿ღ✿ღ★,才能持续发展并越来越好✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:莫干山的生态链优势明显K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发✿ღ✿ღ★,30年的积累使其在存量时代更具竞争力✿ღ✿ღ★,正如小米的成功✿ღ✿ღ★,雷军构建了一个生态系统✿ღ✿ღ★,而不仅仅是单一产品✿ღ✿ღ★。在我看来✿ღ✿ღ★,云峰和莫干山都是生态系统的一部分✿ღ✿ღ★,这正是我们最大的竞争优势✿ღ✿ღ★。
我非常赞同您的观点✿ღ✿ღ★,在增量扩张时代✿ღ✿ღ★,全屋定制领域涌现了许多优秀企业和品牌✿ღ✿ღ★。从增量扩张转向存量博弈的转型期✿ღ✿ღ★,虽然痛苦✿ღ✿ღ★,但也将孕育出更具竞争力和品牌吸引力的定制家居品牌✿ღ✿ღ★。
我认为全屋定制是生态系统中的一个重要组成部分✿ღ✿ღ★,请问我们莫干山如何进一步增强全屋定制的竞争力✿ღ✿ღ★,让它在生态系统中发挥更大的作用?
刘元秀✿ღ✿ღ★:存量时代与增量时代的渠道逻辑✿ღ✿ღ★、产品逻辑以及客户主体都经历了显著的变化✿ღ✿ღ★。以一二线城市为例✿ღ✿ღ★,装修公司正逐渐成为流量的核心入口✿ღ✿ღ★。在一些一线%✿ღ✿ღ★,而在三四线城市✿ღ✿ღ★,这一比例可能稍低✿ღ✿ღ★。企业需明确用户画像✿ღ✿ღ★,了解不同用户(To C和To B)的需求和痛点✿ღ✿ღ★。
另一方面✿ღ✿ღ★,作为定制厂家或品牌✿ღ✿ღ★,我们要做的是在个性化和规模化找到平衡点✿ღ✿ღ★,将部分个性化产品标准化✿ღ✿ღ★,以实现规模化发展✿ღ✿ღ★。对于B端的装企等合作伙伴✿ღ✿ღ★,C端的旧改局改项目✿ღ✿ღ★,供应链效率和智能化应用成为核心竞争力✿ღ✿ღ★,我们需提升从设计到安装的全链路效率✿ღ✿ღ★。只有这样✿ღ✿ღ★,我们才能在存量时代站稳脚跟✿ღ✿ღ★,实现更好的发展✿ღ✿ღ★。
最后✿ღ✿ღ★,雷军经常提到的一句话我非常认同✿ღ✿ღ★:我们提供最好的产品✿ღ✿ღ★,但价格只有竞争对手的一半✿ღ✿ღ★。这并不是提倡价格战✿ღ✿ღ★,因为对任何企业来说✿ღ✿ღ★,价格战都没有出路✿ღ✿ღ★。他强调的是质价比✿ღ✿ღ★。我认为✿ღ✿ღ★,只有追求极致的质价比✿ღ✿ღ★,我们才能真正将我们的产品推向广大的存量时代客户✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:个性化与规模化的平衡是全屋定制行业的核心问题✿ღ✿ღ★。以成品时代为例✿ღ✿ღ★,我们购买一个柜子✿ღ✿ღ★,搬回家后可能只需简单安装✿ღ✿ღ★。但在全屋定制中✿ღ✿ღ★,情况则大不相同✿ღ✿ღ★。全屋定制需要先到客户家中进行量尺✿ღ✿ღ★,然后提供一个定制方案✿ღ✿ღ★。消费者会参与到整个过程中✿ღ✿ღ★。即便在增量时代✿ღ✿ღ★,消费者对个性化的需求蓬勃发展✿ღ✿ღ★,但满足程度并不充分✿ღ✿ღ★。
现在✿ღ✿ღ★,在存量时代✿ღ✿ღ★,谁能更好地满足消费者的个性化需求✿ღ✿ღ★,谁就能赢得市场✿ღ✿ღ★。当然✿ღ✿ღ★,如果仅满足个性化需求而没有规模化生产作为支撑✿ღ✿ღ★,企业是难以做大的✿ღ✿ღ★。手工制作可能成为非物质文化遗产✿ღ✿ღ★,但这并非现代企业追求的目标✿ღ✿ღ★。现代企业应该像日本企业那样✿ღ✿ღ★,追求“自来水哲学”✿ღ✿ღ★,就像日本汽车✿ღ✿ღ★,性价比高✿ღ✿ღ★,价格合理✿ღ✿ღ★,性能优越✿ღ✿ღ★。莫干山在满足个性化需求的同时✿ღ✿ღ★,通过规模化支撑实现可持续发展✿ღ✿ღ★,这是一种非常务实的方法✿ღ✿ღ★。
实木家居复兴浪潮中✿ღ✿ღ★,莫干山品牌以30年绿色基因领跑行业✿ღ✿ღ★。莫干山全屋定制自创立起始终精耕实木环保定制赛道✿ღ✿ღ★,秉持着“颜值入眼✿ღ✿ღ★、环保入心✿ღ✿ღ★、实木入骨”的品牌理念✿ღ✿ღ★,重塑实木定制行业价值基准✿ღ✿ღ★,成为追求健康生活的年轻消费者的理想选择✿ღ✿ღ★,亦为传统板材企业转型升级提供可鉴范式✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:本次展会莫干山全屋定制带来的板木结合套系产品✿ღ✿ღ★,充分展现了在工艺上的独特优势✿ღ✿ღ★,这些优势是什么?未来✿ღ✿ღ★,将如何进一步优化和创新这一工艺K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发✿ღ✿ღ★,以保持在行业内的领先地位?
刘元秀✿ღ✿ღ★:自2010年起✿ღ✿ღ★,莫干山专注于全屋定制领域✿ღ✿ღ★,始终以环保实木整家定制为品牌定位✿ღ✿ღ★,我们的产品特色在于板木结合以及门墙柜地一体化设计✿ღ✿ღ★,致力于为中国消费者提供一站式实木整家定制解决方案✿ღ✿ღ★。实木芯是我们的业务基石✿ღ✿ღ★,板木结合则是我们的产品护城河✿ღ✿ღ★。
莫干山全屋定制以环保实木定制柜为核心✿ღ✿ღ★,板木结合工艺为特色✿ღ✿ღ★,提供高颜值✿ღ✿ღ★、高环保✿ღ✿ღ★、高耐用性的产品✿ღ✿ღ★。存量时代✿ღ✿ღ★,尽管对宏观经济的预期可能有所下降✿ღ✿ღ★,高消费人群的消费行为变得更加理性✿ღ✿ღ★,但他们对产品品质的要求并未降低✿ღ✿ღ★。
因此✿ღ✿ღ★,产品需要具备高颜值的设计风格和美感✿ღ✿ღ★,满足环保标准✿ღ✿ღ★,并且具有耐用性✿ღ✿ღ★。我们发现✿ღ✿ღ★,中高端用户对此类高品质产品的需求尤为强烈K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发✿ღ✿ღ★,且价格不宜过高✿ღ✿ღ★,如果产品价格过高✿ღ✿ღ★,使用高端定制的价格策略可能会导致接受度大幅下降✿ღ✿ღ★,成交率也会受到影响✿ღ✿ღ★。
基于此✿ღ✿ღ★,我认为板木结合产品满足了消费者对品质和性价比的双重需求✿ღ✿ღ★,已经成为市场主流方向之一✿ღ✿ღ★。关键在于哪家企业能够将其做到极致✿ღ✿ღ★,可以推出更多特色和高品质的产品✿ღ✿ღ★,让更多消费者享受到高质价比的产品和服务✿ღ✿ღ★。
在广州定制展上✿ღ✿ღ★,我们推出了轻法式✿ღ✿ღ★、新中式✿ღ✿ღ★、意式极简等风格的板木结合新品✿ღ✿ღ★,受到市场欢迎✿ღ✿ღ★。例如在本届展会上备受瞩目的雅系列✿ღ✿ღ★,遵循东方意境的设计理念✿ღ✿ღ★,将自然景观与传统文化完美融合✿ღ✿ღ★,打造既有文化底蕴又充满现代感的家居空间K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发✿ღ✿ღ★,现场反响热烈✿ღ✿ღ★。
我们还计划4月中旬在浙江总部推出新一代店态产品K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发✿ღ✿ღ★,进一步丰富产品线✿ღ✿ღ★,包括多个系列的板木结合产品以及多种风格✿ღ✿ღ★,届时我们也欢迎周老师莅临我们的展厅✿ღ✿ღ★,为我们提供宝贵的指导✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:我的理解是✿ღ✿ღ★,我们正在经历消费分级✿ღ✿ღ★,这包括两个方面✿ღ✿ღ★:一方面是升级✿ღ✿ღ★,另一方面是降级✿ღ✿ღ★。例如✿ღ✿ღ★,经济形势导致有钱人调整预期✿ღ✿ღ★,原本100万的预算可能降至六七十万✿ღ✿ღ★,他们可能会倾向于选择“轻高定”✿ღ✿ღ★,这是升级中的降级✿ღ✿ღ★。另一方面✿ღ✿ღ★,消费降级意味着价格需要降低✿ღ✿ღ★,但质量不能下降✿ღ✿ღ★,这是当前消费者的需求趋势✿ღ✿ღ★。因此✿ღ✿ღ★,我认为板木结合产品契合存量时代的消费需求✿ღ✿ღ★,兼具文化价值和情绪价值✿ღ✿ღ★,尤其在木文化传承方面具有优势✿ღ✿ღ★。
当下✿ღ✿ღ★,市场环境发生显著变化✿ღ✿ღ★,品质改善型需求成为主流✿ღ✿ღ★,超越传统刚需✿ღ✿ღ★,家装品质升级的需求愈发旺盛✿ღ✿ღ★,为实木定制提供了广阔市场空间✿ღ✿ღ★。同时✿ღ✿ღ★,自媒体时代的到来✿ღ✿ღ★,使得消费者更加专业✿ღ✿ღ★,对家装品质和环保健康要求也更加严苛✿ღ✿ღ★,实木定制以其天然环保✿ღ✿ღ★、品质优良的特性✿ღ✿ღ★,正好契合中高端消费者的需求✿ღ✿ღ★。
国家政策大力支持✿ღ✿ღ★,发改委宣布消费品以旧换新支持资金翻倍✿ღ✿ღ★,助力消费者实现家居品质升级✿ღ✿ღ★,让更多人有能力选择实木定制✿ღ✿ღ★。市场和消费者的双重觉醒加上国补助力✿ღ✿ღ★,多方利好下✿ღ✿ღ★,实木定制的春天已然来临✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:目前✿ღ✿ღ★,据我观察✿ღ✿ღ★,实木家居市场非常热门✿ღ✿ღ★,一些成功的品牌正在推广新实木主义✿ღ✿ღ★,并且做得很好✿ღ✿ღ★。环保实木定制是莫干山全屋定制的核心优势✿ღ✿ღ★,市场规模其实相当庞大✿ღ✿ღ★,只是相对低调✿ღ✿ღ★。请问如何以这个核心优势赋能经销商?如何为消费者创造价值?
刘元秀✿ღ✿ღ★:以用户为中心✿ღ✿ღ★,与合作伙伴共赢是我们莫干山的核心价值观✿ღ✿ღ★,用户指的是消费者✿ღ✿ღ★、装企✿ღ✿ღ★、房企以及设计师等✿ღ✿ღ★,我们始终将用户需求置于首位✿ღ✿ღ★。作为一个拥有30年历史的品牌✿ღ✿ღ★,莫干山不仅拥有温度✿ღ✿ღ★,而且一直在传承环保理念✿ღ✿ღ★,我们的企业内核始终温暖而坚定✿ღ✿ღ★,注重长期合作关系✿ღ✿ღ★。
其次✿ღ✿ღ★,我们一直走在差异化的道路上✿ღ✿ღ★,虽然在增量时代可能被视为小众赛道✿ღ✿ღ★,但在存量时代✿ღ✿ღ★,实木定制正逐渐成为未来的核心赛道之一✿ღ✿ღ★。对于所有定制行业的从业者来说✿ღ✿ღ★,如何打破价格战的困境✿ღ✿ღ★,走出泥潭✿ღ✿ღ★,莫干山全屋定制提供了一个极佳的选择✿ღ✿ღ★。我们不追求价格战✿ღ✿ღ★,而是致力于生产高品质✿ღ✿ღ★、高环保✿ღ✿ღ★、高颜值的产品✿ღ✿ღ★,并提供极致的服务✿ღ✿ღ★,以满足用户需求✿ღ✿ღ★,为用户创造价值✿ღ✿ღ★。
产品和战略方面✿ღ✿ღ★,我们始终坚持高速✿ღ✿ღ★、高质量✿ღ✿ღ★、可持续发展的原则✿ღ✿ღ★。2024年零售和To B赛道保持高速增长✿ღ✿ღ★,印证实木赛道的潜力✿ღ✿ღ★。选择莫干山✿ღ✿ღ★,我相信在未来5至10年内✿ღ✿ღ★,对于所有有实力的定制从业者来说✿ღ✿ღ★,绝对是一个最佳选择之一✿ღ✿ღ★。
在用户价值方面✿ღ✿ღ★,我们还致力于通过极致产品和服务赢得用户信赖✿ღ✿ღ★,重视用户口碑和满意度✿ღ✿ღ★。我们计划在未来三年通过降低成本✿ღ✿ღ★、提高交付效率及安装成功率✿ღ✿ღ★,推动“实木大众化”99re网址最新获取域名✿ღ✿ღ★,让实木定制真正成为大众消费者触手可及的生活美学选择✿ღ✿ღ★。我相信✿ღ✿ღ★,未来的企业不应只追求规模✿ღ✿ღ★,只有真正重视用户口碑和满意度的企业✿ღ✿ღ★,才能持续生存和发展✿ღ✿ღ★。
周忠✿ღ✿ღ★:莫干山30年的积累和15年的全屋定制经验✿ღ✿ღ★,使其在存量时代具备显著优势✿ღ✿ღ★。实木定制赛道既有差异化又具大众化✿ღ✿ღ★,是未来发展的重要方向✿ღ✿ღ★。我期待在刘总及其团队的引领下✿ღ✿ღ★,莫干山的实木定制能够在存量时代✿ღ✿ღ★,将差异化的小赛道转变为大赛道✿ღ✿ღ★,为主赛道✿ღ✿ღ★。在此过程中✿ღ✿ღ★,不断为经销商朋友们赋能✿ღ✿ღ★,为B端和C端用户创造更多价值✿ღ✿ღ★,并将这独具特色的实木文化在大家居领域中持续传承下去✿ღ✿ღ★。
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